Le Strategie di Kulula

Kulula è una compagnia aerea low-cost sudafricana, operativa dal 2001, nota per le tariffe competitive, il servizio cordiale e la pubblicità ironica.

Kulula

Il nome "Kulula" significa "facile" in zulu, riflettendo l'obiettivo della compagnia di rendere il volo più accessibile ed economico. Nel 2008, con vendite annue superiori a 189 milioni di dollari, l'azienda ha ampliato offerte e campagne pubblicitarie.

Volo 101

All'inizio del 2010, Kulula ha dipinto i suoi aerei di verde brillante con etichette bianche che identificavano ogni parte dell'aeromobile: "ala", "motore", "loo" (toilette). La responsabile marketing Nadine Damen ha spiegato: "L'idea è smitizzare il viaggio aereo".

Mondiali di Calcio

Durante i Mondiali 2010 in Sudafrica, la FIFA ha costretto la compagnia a ritirare uno spot a tema calcistico per presunta violazione del copyright. Kulula ha sfruttato la pubblicità gratuita, continuando la campagna con un approccio ironico e autoironico.