Abitudini di acquisto dei consumatori tedeschi

Con quasi 82 milioni di cittadini, la Germania è un mercato importante in Europa. Grazie all'economia costantemente stabile del paese, il consumismo tedesco è solido e attraente per l'industria e i commercianti esteri.

Online

Secondo i dati rilasciati dall'Associazione Tedesca per la Ricerca sui Consumatori (GfK), 34,1 milioni di consumatori tedeschi acquistano merci o servizi su Internet (2010). Tra gli acquisti più popolari ci sono libri, abbigliamento, biglietti per viaggi e concerti, e auto. A differenza di altri paesi europei dove c'è una riluttanza verso lo shopping online da parte degli anziani, quasi la metà dei tedeschi tra i 50 e i 69 anni acquista merci su Internet.

Processo decisionale

Internet gioca un ruolo importante anche nel processo decisionale tra i consumatori tedeschi. Prima di acquistare merci o servizi, di solito consultano il web per informazioni e per confrontare i prezzi. L'offerente più economico non è sempre il vincitore; ordine, opzioni di reso facili, sostenibilità e qualità del prodotto sono più importanti nel processo decisionale rispetto al prezzo.

Shopping internazionale

I consumatori tedeschi non scelgono necessariamente prodotti tedeschi. I venditori online più popolari in Germania sono eBay e Amazon, con le loro comunità internazionali. Cibo e vino, elettronica di consumo e persino auto sono tra gli articoli importati più popolari.