Marketing turistico del Kenya

Nell'Africa orientale, con costa sull'Oceano Indiano, il Kenya attrae circa 1 milione di turisti l'anno, principalmente da Regno Unito e Germania. Con ricca biodiversità, paesaggi, riserve naturali e spiagge splendide, è ideale per sfruttare i propri asset tramite turismo sostenibile. Il Ministero del Turismo mira a "rendere il Kenya una destinazione di prima scelta e facilitare lo sviluppo del turismo sostenibile come patrimonio nazionale per la posterità".

Sostenibilità

Turismo sostenibile (eco-turismo, turismo responsabile) genera reddito, occupazione, opportunità di conservazione con impatto minimo su ambiente e cultura locale. Per preservare il patrimonio naturale/culturale ed evitare danni ad asset fragili, il Kenya deve abbracciare pienamente il turismo sostenibile. Il Ministero riporta che i ricavi 2009 sono migliorati vs 2008, ma a 1 miliardo $ restano il 10% sotto i livelli 2007.

Turismo domestico

Identificato come importante flusso di entrate, specie per compensare il calo degli arrivi internazionali. Promuovendo aggressivamente il mercato interno, il Ministero prevede crescita costante. Strategia: saturazione multimediale e tariffe scontate per residenti presso attrazioni e aziende del settore.

Safari

Strumento di marketing: il Kenya ospita i "Big Five" africani (leone, elefante, rinoceronte, leopardo, bufalo). È il posto migliore in Africa per osservarli in habitat naturale. Nei safari si vedono anche leopardi, zebre, impala, ippopotami, sciacalli, iene. Paesaggi diversificati (savane aperte, foreste, prati, laghi, delta fluviali) ognuno con fauna unica.

Crociere

Gli arrivi via crociera sono importanti e hanno potenziale di crescita massiccia. Ma il settore declina per rapimenti, terrorismo, pirateria nelle acque internazionali al largo. Potenziale: 11.000+ arrivi registrati gennaio-aprile 2009. Declino: zero arrivi registrati novembre-dicembre 2009.

Progressi

Dopo agricoltura e manifattura, il turismo è il terzo contributore al PIL. Prima dei disordini 2008, cresceva a ritmi record: 1 miliardo $/anno. Performance eccezionale attribuita a rapida crescita di turismo d'affari e conferenze, riconquistando posizione di hub leader in Africa orientale/centrale. La strategia del Ministero per promuovere il Kenya come destinazione turistica e d'investimento sicura è stata cruciale per la ripresa.