Marketing turistico della California

La California attira più viaggi domestici di qualsiasi altro stato. Nell'industria dei viaggi sempre più competitiva, i marketer stanno sviluppando programmi per influenzare i decision-maker dei viaggi in tutto il paese e nel mondo.

Fatti

La California impiega sia entità private che pubbliche per attrarre il turismo. La California Travel and Tourism Commission, un gruppo industriale privato non-profit, collabora con il California Department of Tourism per promuovere lo stato. In particolare, tutto il supporto finanziario marketing viene dall'industria turistica. Nessun fondo dei contribuenti è utilizzato.

Funzione

La partnership, comunemente chiamata California Tourism, mantiene ed espande la "top of mind" awareness dei consumatori per la California in tutto il mondo. Mettendo in comune risorse dai fornitori del settore, il gruppo può lanciare campagne di awareness sia nazionali che internazionali che sarebbero difficili per singole compagnie di viaggio.

Strategia

Il gruppo sviluppa e gestisce più di 50 programmi sia per il consumatore che per il trade dei viaggi. Questi vanno dalla pubblicità sulle destinazioni californiane e newsletter alla partecipazione a fiere di viaggio. Inoltre, i marketer californiani sviluppano relazioni con segmenti di mercato specializzati come compagnie di tour nazionali. Per attrarre visitatori internazionali, California Tourism partecipa a grandi fiere come ITB a Berlino.

Significato

Nel 2009, i ricavi del turismo in California raggiunsero quasi 88 miliardi di dollari, e il 17% fu speso da visitatori internazionali. Il turismo è il quinto maggior contributore al prodotto lordo dello stato. Tutti i segmenti di mercato turistico sono rappresentati nel marketing della California, inclusi hotel, ristoranti, trasporti, attrazioni e agenzie noleggio auto. Lo sforzo marketing è diretto da un consiglio di 37 membri, composto da funzionari eletti dai fornitori e nominati dal governo.