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Qual è la natura e la portata del marketing?

La natura del marketing

1. Il marketing è un processo sociale e manageriale

Il marketing è un'attività sociale e manageriale volta a dirigere e facilitare uno scambio soddisfacente tra organizzazioni e gruppi di interesse [stakeholder]. Questa definizione vede le attività di marketing svolgersi in un ambiente sociale e devono soddisfare le esigenze di varie parti tra cui consumatori, dipendenti, comunità e altre parti interessate.

2. Il marketing crea valore per i clienti e costruisce relazioni durature

Il marketing non è un’attività che ruota solo attorno alla vendita di prodotti. Un marketing efficace deve essere in grado di creare valore e gestire strette relazioni con i clienti. Ciò può essere fatto identificando le esigenze dei clienti e soddisfacendole meglio della concorrenza.

3. Il marketing è un'attività completa

Il marketing non comprende solo le attività promozionali e di vendita, ma comprende anche varie altre attività come ricerche di mercato, sviluppo del prodotto e determinazione dei prezzi. Tutte queste attività devono essere integrate tra loro per realizzare una strategia di marketing efficace.

4. Il marketing è un sistema integrato

Il marketing è un sistema integrato che coinvolge vari elementi come prodotto, prezzo, promozione e distribuzione. Questi quattro elementi devono integrarsi tra loro per creare sinergia e rafforzare la posizione del brand nel mercato.

5. Il marketing è un processo continuo

Il marketing non è un’attività che si ferma dopo la vendita del prodotto. Gli esperti di marketing devono continuare a monitorare il mercato e apportare modifiche alle strategie di marketing in base ai cambiamenti che si verificano. L'obiettivo è mantenere la soddisfazione del cliente e vincere la concorrenza.

Ambito di marketing

L’ambito del marketing comprende tutte le attività legate alla creazione, comunicazione, fornitura e scambio di valore per soddisfare le esigenze dei clienti e costruire relazioni durature con loro. Queste attività includono:

1. Ricerche di mercato

La ricerca di mercato è l’attività di raccolta e analisi dei dati per comprendere le esigenze dei clienti, le tendenze del mercato e il comportamento della concorrenza. I risultati delle ricerche di mercato vengono utilizzati per sviluppare strategie di marketing efficaci e misurare le prestazioni di marketing.

2. Sviluppo del prodotto

Lo sviluppo del prodotto è l'attività di creazione di nuovi prodotti o di miglioramento dei prodotti esistenti in modo che possano soddisfare meglio le esigenze dei clienti. Ciò comporta varie attività come ricerca e sviluppo, progettazione e test del prodotto.

3. Prezzi

Il prezzo è l'attività volta a determinare il giusto prezzo per il prodotto o servizio offerto. Ciò coinvolge vari fattori come i costi di produzione, la domanda del mercato e la concorrenza.

4. Promozione

La promozione è l'attività di comunicazione di informazioni su prodotti o servizi a potenziali clienti. Questo può essere fatto attraverso vari canali come pubblicità, pubbliche relazioni, vendite personali, social media e così via.

5. Distribuzione

La distribuzione è l'attività di distribuzione di prodotti o servizi dai produttori ai consumatori. Ciò comporta varie attività come magazzinaggio, trasporto, imballaggio e così via.