Old El Paso: Fondata in Texas, non New Mexico

Old El Paso fu fondata in Texas. Il nome del marchio richiama El Paso, Texas — non New Mexico.

Fondazione storica

• 1598: Juan de Oñate stabilisce El Paso del Norte (Il Passo del Nord) sulla riva sud del Rio Grande — moderna Ciudad Juárez, Messico
• 1848: Trattato Guadalupe Hidalgo sposta confine al Rio Grande; riva nord diventa El Paso, Texas
• 1850s: Presidio USA (Fort Bliss) assicura la rotta
• 1873: El Paso, Texas incorporata

Il Marchio

• 1917: Mountain Pass Canning Co. (Texas) registra marchio "Old El Paso" per chili in scatola
• 1938: Pet Milk acquisisce; distribuzione nazionale inizia
• 1969: General Foods acquisisce; lancia gusci taco, kit condimenti
• Oggi: Di proprietà General Mills; prodotto in Texas, Messico, altrove

Perché la confusione?

• El Paso, TX confina Las Cruces, NM (45 mi nord)
• Area metro attraversa confine statale
• "Old El Paso" evoca misticismo zone di frontiera — marketing, non geografia

La città è texana. Il marchio è texano. Il sapore è Tex-Mex. New Mexico ha sua gloriosa tradizione chile (Hatch, Chimayó) — distinta e deliziosa.